阿里游戏已逃离「被放弃的大文娱」

摘 要

5月28日,一张美团创始人王兴在饭否发的状态截图流出。王兴写道,「阿里放弃大文娱已经是一件可以倒计时的事了」。目前饭否上已经查询不到该状态,阿里也没有正面回应此事。

 

阿里游戏已逃离「被放弃的大文娱」


5月28日,一张美团创始人王兴在饭否发的状态截图流出。王兴写道,「阿里放弃大文娱已经是一件可以倒计时的事了」。目前饭否上已经查询不到该状态,阿里也没有正面回应此事。

阿里游戏已逃离「被放弃的大文娱」


阿里大文娱的困境一直都存在,财报数据来看更为直观。根据5月22日,阿里巴巴发布的2020年3月份季度及2020财年全年业绩显示,2020年3月份季度(2020第一季度)阿里大文娱(数字媒体及娱乐业务)亏损33.78亿元;2020财年(2019年第二季度-2020第一季度)阿里大文娱亏损111.16亿元。

阿里游戏已逃离「被放弃的大文娱」

2019年12月份季度财报

阿里游戏已逃离「被放弃的大文娱」

2020年3月份季度财报


那这是否意味着游戏也将被阿里放弃呢?答案当然是否定的。

这次财报中阿里巴巴首次把大文娱板块中的灵犀互娱(阿里游戏)放在了「创新业务」板块。据知情人透露,大文娱板块多数都是亏损项目;相反创新业务则是阿里集团大力扶持的项目。灵犀互娱被划分到创新业务,则意味着阿里未来会在游戏上有更多的资源倾斜。一位游戏人戏称,「阿里游戏终于上岸了」。

1

如果在2017年初的时候谈阿里游戏,它更多的是渠道和分发上的功能——其前身是「九游」,国内手游的分发渠道之一。当时渠道为王的观念依然强烈,阿里游戏也不例外,对流量尤为看重。

2017年3月,阿里游戏在北京国际会议中心举办了「阿里游戏2017年战略发布会」。整个发布会大概可以总结为5个要点:

1.10亿资金助力游戏IP生态发展;
2.与Mail.Ru、TFJoy、Efun、龙腾中东等国际发行商合作组成「全球发行联盟」;
3.整合阿里巴巴集团优势资源,打通iOS流量壁垒;
4.与蜗牛联合开发优酷大剧同名MMO《武动乾坤》;
5.打造专业大数据分发平台——「山雀」。

现在我们也知道了答案,战略几乎都是惨淡收场。大家都记不得有什么跟阿里游戏相关的IP;全球发行联盟和「山雀」平台从发布会之后就很少被提及;《武动乾坤》拿的最多的奖是「最受期待奖」,上线之后曾在免费榜前列冒头,但后续成绩并不亮眼。

值得一提的是,流量整合是阿里游戏寄予厚望的战略。简单来说,就是让游戏开发者到阿里的平台上去发行游戏,基于阿里旗下的淘宝、支付宝、UC和优酷等App都有大量的用户,以流量撬动游戏业务的思维。现在时过境迁,很多人都能打开上帝视觉一样来评价这番操作的错误性——阿里旗下的App还是工具类为主,和游戏的消遣时间属性是冲突的。

可以说,阿里游戏的开始总是围绕着「流量」来展开,无论是九游渠道,还是基于阿里系App的游戏分发。这个时期的游戏,也是收割IP流量的跨界联动产品。

2

现在提到阿里游戏,往往会提到简悦。

2017年9月,阿里大文娱旗下成立游戏事业群,同时宣布由网易前高管詹钟晖(叮当)创办的广州简悦正式加入阿里游戏事业群。游戏事业群下设两个事业部,互动娱乐事业部由詹钟晖分管,开放平台事业部由史仓健(原UC国际业务总经理)分管,算是补全了研发板块。

简悦团队有多强呢?詹钟晖1999年加入网易,从10人团队开始搭建起了4000人团队的在线游戏事业部,是《大话西游2》《梦幻西游》《天下2》等爆款游戏的执行制作人;简悦旗下还有原《魔兽世界》、《星际争霸2》产品运营负责人陈伟安,原《大话西游2》、《梦幻西游》自研项目的主力开发者吴云洋(云风)。

简悦成立于2011年,先后推出了《陌陌争霸》、《天天来战》、《陌陌弹珠》、《心动庄园》等产品。其中最成功的是为陌陌用户定制的游戏《陌陌争霸》,2014年上线,月流水曾高达3000万元,陌陌上市过程中这款游戏的表现也为其助力不少。

不过,对于任何游戏公司来说,连续爆款都不是一件简单的事情,简悦也不例外。继《陌陌争霸》之后,简悦没有再交出一款成绩亮眼的产品,于是有了2017年被阿里收购的事情。

在新加入阿里时,詹钟晖在全员信中提到了简悦未能成为表现最出色的游戏团队的原因。

在创新与「套路」、游戏性与商业化、核心玩家与大众用户等方面,我们有理想、有情怀,却受限于资源有限、体量不足,没能准确地把握好市场的脉搏。

加入阿里,无疑能够解决资源有限和体量不足等问题。

3

很长一段时间里,阿里游戏的存在感都不强。很多游戏人会认为,如果想要找一份薪水不错、事情不多的游戏公司,才会想到阿里。现在情况已经发生了变化。

2019年,《三国志·战略版》上线,常居App Store游戏畅销榜前3名,仅次于腾讯的《王者荣耀》和《和平精英》,单月流水能够达到3-5亿元,占了阿里游戏超90%的营收;《长安幻世绘》也拿下7000万的首月流水。可以说是帮助阿里游戏取得了重大的突破。

此外,新游戏也陆续有来。阿里游戏6月24日还有一款三国题材的卡牌游戏《三国志幻想大陆》上线。这款游戏在taptap已经获得近11w预约,评分高达8.6分。而该游戏制作人正是两年前从游族离职的原《少年三国志》主策划王忆飞(紫夜),游戏品质方面也多有保障。